Адрес офиса
Белгород, ул. Конева, 21Б
Время работы
Пн-Пт: 10:00 – 18:00
Shapovalov Digital настраивает Яндекс Директ для интернет-магазинов. Результат рекламы оцениваем по действиям, связанным с покупкой. Яндекс Метрика фиксирует путь от просмотра товара до оформления заказа, а данные о выручке помогают сравнивать эффективность отдельных кампаний, категорий и регионов.
Настройка и запуск
от 30 000₽
Рекомендуемый бюджет
от 40 000₽
Заполните форму, и мы свяжемся с вами, чтобы обсудить запуск рекламы в Яндекс Директ
У интернет-магазина другая структура спроса и другой путь к целевому действию. Покупатель выбирает между товарами, сравнивает характеристики, изучает условия доставки и только после этого оформляет заказ. Поэтому реклама должна учитывать не одну посадочную страницу, а весь каталог и экономику отдельных товарных групп.
Большой ассортимент
Магазин содержит категории, подкатегории и карточки товаров. Кампании разделяют ассортимент так, чтобы объявление приводило пользователя на страницу, соответствующую его запросу.
Изменение цен и наличия
Стоимость, скидки и остатки меняются. Источник товарных данных помогает поддерживать актуальные сведения и не направлять покупателей на недоступные позиции.
Несколько этапов покупки
Пользователь открывает карточку, добавляет товар в корзину и переходит к оформлению. Аналитика показывает, на каком шаге магазин теряет потенциального покупателя.
Оценка по заказам и выручке
Клики сами по себе не показывают пользу рекламы. Специалист сравнивает расходы с количеством заказов, доходом и другими показателями, которые доступны в проекте.
Директолог проверяет готовность интернет-магазина к рекламному трафику. Такая проверка не заменяет полный технический аудит сайта, но помогает найти препятствия, которые могут помешать покупке или исказить статистику после запуска.
Если проверка выявит критичную проблему, мы обозначим её до запуска рекламы. Клиент сможет исправить сайт своими силами, привлечь разработчика или отдельно согласовать техническую задачу.
Набор кампаний зависит от ассортимента, спроса, рекламного бюджета и уже накопленных данных. Специалист выбирает инструменты, которые соответствуют задаче магазина, а не запускает одинаковую схему для всех проектов.
Товарные кампании
Яндекс Директ создаёт объявления для отдельных товаров, страниц каталога и магазина. Они могут показываться в поиске, товарной галерее и Рекламной сети Яндекса.
Поисковые кампании
Объявления отвечают на запросы пользователей, которые уже ищут конкретный товар, категорию или бренд. Ссылка ведёт на наиболее релевантную страницу магазина.
Кампании в РСЯ
Рекламная сеть показывает предложения за пределами поисковой выдачи. Кампании помогают работать с интересами аудитории и возвращать внимание к ассортименту.
Ретаргетинг
Реклама повторно обращается к пользователям, которые смотрели товары, посещали категории или начали покупку, но не завершили заказ.
Товарный фид представляет собой файл с данными об ассортименте интернет-магазина. Он передаёт Яндекс Директу названия товаров, ссылки, изображения, цены, категории и другие параметры, необходимые для формирования объявлений.
Товарный фид связывает каталог магазина с рекламной системой. Яндекс Директ использует сведения из файла для создания товарных объявлений, а фильтры помогают выбирать категории и позиции, которые участвуют в продвижении. Каждый товар должен иметь устойчивый уникальный идентификатор, чтобы система корректно сопоставляла данные.
Данные о товарах
Файл передаёт название, страницу товара, изображение, цену, категорию и доступные дополнительные характеристики.
Отбор ассортимента
Фильтры позволяют включать в кампанию нужные группы и исключать позиции, которые не следует продвигать.
Актуальность объявлений
Обновление источника данных помогает учитывать изменения цен, наличия и состава каталога.
Разделение по экономике
При наличии необходимых данных ассортимент можно группировать по приоритету, маржинальности, сезонности и другим рабочим признакам.
Настройка объединяет работу с каталогом, рекламными кампаниями и аналитикой. Директолог формирует структуру продвижения вокруг товаров и категорий, которые важны для бизнеса и могут приносить измеримый результат.
Анализ магазина и ассортимента
Изучаем структуру каталога, приоритетные категории, регионы продаж, сезонность и особенности оформления заказа.
Проверка рекламной готовности
Оцениваем карточки товаров, корзину, мобильную версию, счётчик Метрики и передачу целевых действий.
Анализ спроса и конкурентов
Определяем, как пользователи ищут товары и какие предложения встречают в рекламной выдаче.
Структура рекламных кампаний
Разделяем ассортимент по категориям, брендам, регионам и другим признакам, которые влияют на управление бюджетом.
Подключение источника данных
Используем страницы сайта или готовый товарный фид и задаём правила отбора рекламируемых позиций.
Подготовка объявлений
Создаём и проверяем рекламные материалы для выбранных товаров, категорий и аудиторий.
Настройка аналитики
Подключаем цели, метки и доступные данные электронной коммерции для оценки действий и заказов.
Запуск и первичная оптимизация
Проходим модерацию, контролируем первые результаты и корректируем настройки на основе полученной статистики.
Для интернет-магазина важен весь путь покупателя. Яндекс Метрика может фиксировать просмотр списка товаров, переход в карточку, добавление в корзину и оформление заказа. При передаче данных из CRM в анализ также можно включать статусы заказов, например оплату или отмену.
Действия с товарами
Отчёты показывают просмотры карточек, добавления в корзину, удаление товаров и переход к оформлению.
Заказы и доход
Электронная коммерция связывает товары с оформленными заказами и переданным доходом, если интеграция настроена корректно.
Источники и регионы
Специалист сравнивает кампании, устройства и географию, чтобы находить сегменты с более качественными продажами.
Экономика категорий
Данные клиента о маржинальности, оплатах, отменах и возвратах помогают принимать решения не только по количеству заказов.
Статистика показывает, какие товары и категории привлекают спрос, а специалист использует данные для перераспределения бюджета. Решения принимаются по накопленной информации, поэтому автоматическим стратегиям требуется время на обучение и проверку результата.
Качественная настройка зависит от данных, которые описывают не только рекламу, но и реальные продажи. Перед началом работ понадобятся:
Клиент предоставляет данные о продажах, а специалист использует их для оптимизации рекламы. Без обратной связи кампания может выглядеть успешной по оформленным заказам, но приводить покупки с низкой прибылью или большим количеством отмен.
01
Бриф и анализ
Изучаем интернет-магазин, ассортимент, регионы продаж, целевую аудиторию и задачи продвижения.
02
Проверка сайта
Оцениваем карточки товаров, каталог, корзину, мобильную версию и готовность аналитики.
03
Настройка данных
Подключаем Метрику, проверяем цели и согласуем работу с электронной коммерцией и товарным фидом.
04
Структура кампаний
Распределяем товары и категории по рекламным направлениям и определяем правила управления бюджетом.
05
Подготовка объявлений
Создаём рекламные материалы, проверяем ссылки, изображения и соответствие страниц запросам пользователей.
06
Согласование
Показываем структуру и ключевые настройки, фиксируем бюджет и приоритеты перед запуском.
07
Модерация и запуск
Отправляем кампании на проверку, запускаем показы и контролируем корректность работы.
08
Первичная оптимизация
Анализируем первые данные по товарам, заказам и расходам, затем корректируем кампании.
Расходы по проекту разделяются на работу агентства и бюджет рекламной системы. Если магазину требуются технические доработки, они оцениваются отдельно после проверки сайта и доступов.
Настройка и ведение
Стоимость услуги покрывает анализ магазина, подготовку и запуск кампаний, работу с аналитикой и последующую оптимизацию в согласованном объёме.
Рекламный бюджет
Бюджет расходуется в Яндекс Директе на показы, клики или целевые действия в зависимости от выбранной стратегии.
Технические работы
Создание или исправление фида, настройка электронной коммерции, подключение CRM и доработка сайта учитываются отдельно, если не входят в тариф.
Масштаб проекта
Итоговая стоимость зависит от количества категорий, регионов, источников данных и объёма действующих кампаний.
Настройка и ведение
от 30 000₽
Рекомендуемый рекламный бюджет
от 40 000₽
Точную стоимость под ваш проект уточняйте у менеджера.
После запуска специалист анализирует не только общую стоимость трафика, но и эффективность отдельных товаров и категорий. Директолог корректирует кампании по данным о спросе, заказах и расходах, которые доступны в рекламном кабинете и аналитических системах клиента.
Работа с ассортиментом
Исключаем неактуальные позиции, контролируем ошибки источника данных и уточняем группы товаров для продвижения.
Перераспределение бюджета
Увеличиваем долю расходов на связки с подтверждённым результатом и ограничиваем направления, которые не достигают согласованных показателей.
Анализ запросов и аудиторий
Проверяем поисковые формулировки, регионы, устройства и сегменты пользователей, чтобы улучшать качество переходов.
Обновление объявлений
Тестируем заголовки, тексты, изображения и другие элементы, если накопленных данных достаточно для сравнения.
Учёт оплат и отмен
При наличии интеграции сравниваем оформленные заказы с фактическими статусами и учитываем качество продаж.
Масштабирование
Расширяем кампании на новые товары, категории или регионы после подтверждения эффективности действующей структуры.
Клиент сообщает сведения об оплатах, отменах и возвратах, а специалист использует их для уточнения стратегии. Такая связь помогает отличать формальную конверсию от заказа, который действительно принёс бизнесу доход.
Реклама не исправляет ошибки интернет-магазина. Если покупатель не может найти цену, оформить заказ или получить информацию о доставке, дополнительный трафик увеличит расходы, но не устранит причину потерь.
Неработающая корзина
Пользователь не может завершить покупку, поэтому рекламная система фиксирует переход, но магазин не получает заказ.
Слабые карточки товаров
Недостаток характеристик, изображений и условий покупки снижает вероятность выбора даже при точном рекламном запросе.
Проблемы на смартфонах
Неудобная мобильная версия мешает просмотру каталога и оформлению заказа с устройств, которые могут давать значимую долю трафика.
Нет корректной аналитики
Без передачи целей и данных о покупках нельзя уверенно определить, какие кампании создают продажи и выручку.
Анализируем магазин до запуска
Проверяем каталог, карточки, корзину и аналитику, чтобы обозначить критичные препятствия до расходования бюджета.
Работаем с товарными данными
Связываем структуру кампаний с каталогом и используем доступный источник данных для управления ассортиментом.
Оцениваем рекламу по продажам
Смотрим не только на клики, но и на действия покупателей, заказы, доход и доступные данные о качестве продаж.
Разделяем категории и регионы
Структура позволяет сравнивать разные части ассортимента и управлять бюджетом по накопленной статистике.
Предоставляем доступ к кабинету
Клиент видит кампании, расходы и результаты и сохраняет контроль над рекламными данными.
Продолжаем работу после запуска
Shapovalov Digital анализирует результаты и корректирует кампании, а не ограничивается разовой технической настройкой.
Объясняем решения
Показываем, почему меняется бюджет, какие товары отключаются и какие направления получают больше внимания.
Работаем по всей России
Настройка и ведение выполняются удалённо, а география рекламных показов определяется условиями продаж и доставки магазина.
Да, в отдельных случаях Яндекс Директ может использовать страницы сайта как источник данных. Фид становится особенно полезен при большом ассортименте, частом изменении цен и необходимости точнее управлять группами товаров.
Источник данных обычно формирует система управления интернет-магазином, модуль выгрузки или разработчик. До начала работ нужно определить, подключает ли Shapovalov Digital готовый фид или его создание и исправление рассчитываются отдельно.
Да. Специалист может отобрать приоритетные категории, бренды или группы товаров, если источник данных и структура сайта позволяют выделить их без смешения с остальным ассортиментом.
Недоступные позиции следует исключать из рекламы или корректно отмечать в источнике данных. Правило зависит от структуры фида, настроек кампании и того, можно ли заменить товар подходящим аналогом.
Объявления используют сведения сайта или товарного фида. Когда источник обновляется корректно, Яндекс получает новые данные, но магазину всё равно нужно контролировать совпадение цены в рекламе и на посадочной странице.
Да. Сезонные товары можно выделить в отдельную группу, задать им собственный период активности и перераспределить бюджет. После завершения сезона кампанию останавливают или переводят на другой ассортимент.
Для звонков можно использовать цели и систему коллтрекинга. Возможность связать звонок с конкретной рекламой зависит от используемого сервиса и корректности его интеграции с Метрикой или CRM.
Да, если магазин передаёт актуальные статусы из CRM или предоставляет данные для анализа. Тогда специалист может отличать оформленные заказы от оплат, отмен и возвратов.
CRM не является обязательным условием для запуска, но помогает учитывать обработку и итоговые статусы заказов. Без неё часть информации можно получать из системы магазина и электронной коммерции.
Да. Состав рекламируемого ассортимента и распределение бюджета можно менять по данным о спросе, наличии, маржинальности и сезонности. Частые резкие изменения в период обучения стратегии лучше согласовывать со специалистом.
Да, если товары имеют сформированный спрос и магазин готов принимать заказы. При небольшом каталоге могут использоваться поисковые кампании и отдельные товарные объявления без сложного деления на множество групп.
Реклама интернет-магазина ведёт покупателя на собственный сайт компании, где он оформляет заказ. Продвижение товаров Ozon направляет пользователя на карточки маркетплейса и использует отдельный способ подключения и передачи данных.
Свяжитесь с нами для личной консультации
Адрес
Белгород, ул. Конева, 21Б, офис 46
Время работы
Пн-Пт: 10:00–18:00
Почта
Развитие бизнеса клиента — приоритет компании
Заполните форму, и мы свяжемся с вами, чтобы предложить лучшее решение для продвижения вашего бизнеса
Этот сайт использует сервис веб-аналитики Яндекс Метрика и технологию “cookie”, а также мессенджер Telegram. Вы можете отказаться от использования cookies, выбрав соответствующие настройки в браузере. Используя этот сайт, вы соглашаетесь на обработку данных о вас Яндексом в указанных порядке и целях.