Контекстная реклама для производителя термообработанной древесины

Реклама велась на Москву. Основной задачей было получение заявок на дорогие позиции каталога — в первую очередь термоабаши.

Контекстная реклама в Яндекс

июль 2024 г. — декабрь 2025 г.

Исходная ситуация

На старте проекта клиент уже имел:

собственное производство;
широкий каталог термодерева;
качественный лендинг с каталогом продукции;
высокую среднюю стоимость продукции и длинный цикл сделки.

Основная сложность проекта заключалась в специфике ниши:

узкий и дорогой продукт;
ограниченный целевой спрос;
высокая цена ошибки в трафике;
необходимость приводить не просто посетителей, а заинтересованных клиентов с высоким чеком.

Отдельный акцент делался на продвижении термоабаши — премиального материала для бань и саун с высокой стоимостью заказа. На сайте этот продукт позиционировался как премиальное решение с высокой устойчивостью к температуре и влаге.

Что сделали

01. Провели глубокую проработку семантики

Собрали и сегментировали запросы:

термодерево;
термодоска;
термоабаши;
термолипа;
термососна;
материалы для бань и саун;
фасадная и террасная доска;
премиальные отделочные материалы.

Разделили трафик:

по типам продукции;
по назначению;
по горячести спроса;
по коммерческим и информационным интентам.

02. Построили отдельные рекламные кампании

Создали отдельные группы объявлений:

под термоабаши;
под материалы для бань и саун

Это позволило:

повысить релевантность объявлений;
улучшить CTR;
снизить стоимость клика;
точнее управлять ставками.

03. Подключили поиск и РСЯ

Использовали:

поисковые кампании для горячего спроса;
РСЯ для расширения охвата и догрева аудитории.

Особое внимание уделили:

минус-словам;
отсечению нецелевых площадок;
регулярной чистке трафика;
оптимизации аудиторий.

Благодаря этому удалось удерживать среднюю стоимость перехода на уровне около 33 ₽ даже в конкурентной московской нише.

04. Постоянная оптимизация рекламы

В процессе работы:

отключали неэффективные запросы;
перераспределяли бюджеты;
тестировали объявления;
оптимизировали стратегии;
усиливали наиболее конверсионные направления.

Отдельно масштабировали кампании по термоабаши, так как именно этот сегмент показывал высокое качество заявок и хороший коммерческий потенциал.

Результаты проекта

За период работы рекламы получили:

9 495 переходов на сайт
Средняя цена клика — 33 ₽
106 заявок через формы сайта
Дополнительно поступали обращения по телефону, которые технически не отслеживались

При этом:

трафик привлекался в узкой B2C/B2B нише;
продукт относится к высокому ценовому сегменту;
часть заявок приходила на дорогостоящие позиции каталога.

Рекламные кампании были остановлены не из-за низкой эффективности, а по причине высокой загрузки производства — компания временно перестала нуждаться в дополнительном потоке заявок.

Что особенно важно в этом кейсе

Проект показал, что даже в сложной нише дорогих строительных и отделочных материалов можно:

получать стабильный поток заявок;
удерживать низкую стоимость клика;
эффективно продвигать премиальные позиции;
масштабировать рекламу без потери качества трафика.

Особенно хорошо себя показали кампании по:

термоабаши;
материалам для бань и саун;
фасадным решениям из термодревесины.

Итог

За 18 месяцев работы удалось выстроить стабильную систему привлечения клиентов через контекстную рекламу для производителя термодревесины в Москве и области.

Проект подтвердил эффективность:

глубокой проработки семантики;
сегментации рекламных кампаний;
регулярной оптимизации;
отдельного продвижения премиальных категорий продукции.

Результатом стал постоянный поток обращений при адекватной стоимости трафика и полной загрузке производственных мощностей.

Создадим поток входящих заявок за 3 месяца

С гарантией результата на SEO-продвижение по договору за счет:

Проработки проекта по собственной методике, состоящей из 193 пунктов

Внутреннего программного обеспечения, приватных сервисов аналитики

Точечной работы с приоритетами вместо стандартного списка работ

Подключения к проекту маркетолога

Нашего 14-летнего опыта, участия в конференциях, проведения митапов, получения наград

Я - Богдан Шаповалов

Основатель агентства
«Shapovalov Digital»

Почему я уверен в результате SEO-продвижения?

За моими плечами 14 лет практического опыта, но главное — долгосрочные отношения с клиентами. Мы не просто выполняем задачи, мы строим партнерство, ориентированное на рост вашего бизнеса.

Подтверждение этому — средний срок сотрудничества более 5 лет (высокий LTV). Мы ценим ваш успех и работаем на долгосрочную перспективу.